A través del ejemplo del programa de intercambio cultural de HSBC, en Forum de comercio analizamos el éxito y las oportunidades de negocio que aporta la inversión empresarial en industrias creativas. Los programas de responsabilidad social empresarial y patrocinio de multinacionales abren las puertas de audiencias globales a artistas, productores y diseñadores de mercados emergentes.

En países en desarrollo y países en transición, el ITC desempeña un papel significativo en la capacitación para la exportación de productos creativos y, en particular, artesanías. La asistencia del ITC se centra en: facilitar el acceso a los mercados gracias a las nuevas tecnologías y la racionalización de las cadenas de suministro; respaldar al sector creativo mediante la promoción de oportunidades de comercio; mejorar la competitividad de las exportaciones y propiciar la incorporación de la dimensión cultural en las políticas nacionales de desarrollo del comercio.

Una marca de moda sin experiencia en el mundo en desarrollo cambió la vida de un grupo de mujeres marginadas de una zona rural de Camerún.

FC: ¿Cuáles son los mayores retos de fabricar una colección desde África?

IVF: El primer reto consiste en facilitar al colectivo de mujeres la oportunidad de recibir formación en el empleo en materia de producción para que lleguen a ser autosuficientes. Su pobreza no es sólo material, tampoco tienen conocimientos. El proyecto les ofrece la posibilidad de adquirir nuevas competencias y ese es el primer paso de una capacitación que les permita encontrar su propio camino a la autonomía. Espero que algún día los bolsos terminados puedan llevar la etiqueta Made in Africa.

Lo “ético” y lo “sostenible” irrumpieron en el programa de la industria de la moda de lujo. Esa conciencia creciente de los diseñadores de alto nivel y los medios de los países desarrollados está creando tendencias cuya repercusión irá de las pasarelas a los trabajadores de mercados emergentes. Aunque todavía quedan muchos progresos por hacer, la conciencia y la demanda crecientes de los consumidores suscitan optimismo en cuanto a las ganancias a largo plazo de la moda sostenible.

Tal como atestigua su fama nacional por talentos de la talla de Bob Marley y Jimmy Cliff, Jamaica es sinónimo de creatividad.